提高研發能力生活用紙業迎來大發展

    投資提示：生活用紙的消費水平是衡量一個國家現代化水平和文明程度的重要標志之一。一般認為，人均GDP達到5000美元時，人均用紙量會有突破性的提高。根據行業預測，到2020年，美國、歐洲、中國紙張消費水平將呈三足鼎立之勢，這為中國生活用紙產業提供了巨大的發展空間。

　　近些年來，生活用紙業是隨著市場消費需求的增加而逐步發展起來的，由于該行業的進入門檻較低，許多投資者盯上了這一行業開始建廠生產。對于投資者來說，進入一個行業很容易，但是經營起來恐怕就沒有那么容易了。在生活用紙業，一些企業開始嘗到了自釀的苦果：由于忽視了技術研發，以低檔紙為生產方向的企業正悄悄地退出市場。而那些肯在技術和研發上進行投入、生產高檔紙的企業則成了市場的寵兒。

　　中國造紙協會生活用紙專業委員會主任曹振雷日前在接受記者采訪時指出，只有提高生活用紙生產企業的技術研發能力，整個行業才能迎來大的發展。來自中國造紙協會的有關數據顯示，我國目前已經成為全球第二大生活用紙消費市場。從上個世紀90年代以來，生活用紙在我國正迅速成為與消費者關系密切的快速消費品。

　　研發力薄羈絆行業前行

　　在消費的拉動下，我國生活用紙產業發展速度非常快，近兩年都以105左右的速度遞增，這是一個很大的增幅。與發達國家相比，我國的人均消費水平仍然有一定的差距。以2004年為例，我國生活用紙人均消費量為2.65公斤，大約是北美的1/8，西歐的1/5，世界平均水平的3/4。因此，在經濟穩定增長、人民生活質量不斷提高、市場進一步開放等良好因素的促進下，生活用紙業的發展仍有很大的潛力可挖掘。

　　據最新統計資料顯示，我國目前大約有3000多家企業，上規模的有300多家，但是產能達到10萬噸的企業僅有10多家。而在國外，衛生紙企業的品牌非常集中，在美國是3個品牌包攬市場，在歐洲也是3個品牌占了約90%的市場。國內企業在開發市場上往往投入很大，但對管理創新、技術創新卻不夠重視，尤其在產品研發和設計方面幾乎是空白。據曹振雷介紹，被市場淘汰的企業多數是缺少研發能力，而且自身的主動性差，這些企業的產能占到了市場總量的5%。國內企業還處在起步階段，他們在技術和研發方面的投入非常薄弱，缺乏研發是這些企業最大的弱點。國內企業基本上沒有建立起真正的研發中心，即使有研發中心也是為了日常做監控和化驗使用，充其量只是個化驗室而已。

　　曹振雷指出，在市場發展的旺盛時期，需要給一些企業提個醒兒。市場不會等人，目前龐大的市場需求與行業技術研發能力薄弱的矛盾已開始顯現，那種認為把錢花在研發方面是不值得的觀念是短視的，企業將會為自己的行為付出代價。生活用紙市場的這種狀況必須要作出改變，長痛不如短痛，企業與其等待被市場淘汰，還不如主動走研發的路子，開發出新產品，把企業的品牌做強做大。

　　要善于學習跨國公司的經驗

　　據業內人士介紹，今后兩三年生活用紙業的生產能力再增加40萬噸是完全有可能的。這塊市場很誘人，企業都想分一杯羹，但關鍵要看企業的市場競爭力。生活用紙生產企業要想適應市場需求，就必須在技術、研發、管理等方面加以學習，借鑒跨國公司的經驗，在生產規模、原材料和產品結構幾個方面加以調整和改變。

　　跨國公司有哪些經驗可供借鑒？在曹振雷看來，外資企業非常重視研發，他們的生產、研發以及經營等方面有很多值得中國企業借鑒的地方。比如說目前已進入中國的有130多年歷史的金佰利公司，該公司以經營個人健康及衛生護理用品為主，他們發明了世界上第一張紙巾、第一片衛生巾、第一條紙尿褲……單單是該公司旗下的好奇品牌，就擁有上千人的研發隊伍，每年都要進行上百項大規模的產品測試，擁有千余項的產品專利技術，囊括了包括尿褲、替換護墊、寶寶擦拭巾、訓練褲、游泳褲及寶寶護膚品在內的嬰幼兒護理全線產品。

　　曹振雷指出，國產品牌與外資品牌在衛生紙生產方面的差距正在逐步縮小，尤其是高檔產品，有些國內企業甚至超過了外資企業。但是，在衛生巾、嬰兒紙尿褲及一些衍生產品的質量上卻遠遠不及外資品牌。跨國公司的本土化在一定程度上提高了國內企業的競爭意識，現在世界上做衛生紙的許多大公司還沒有來，可以說，我國生活用紙行業的競爭還沒真正開始。國內企業應該清醒地認識到這一點抓緊時間進行技術開發，“等到市場增長速度放慢時，企業現在的一些弱點就會被放大成為致命傷。”